Die ursprüngliche Aufgabenstellung lag darin, den noch sehr jungen pinguletta Verlag online in einer Form zu präsentieren, die sich in einer gewissen Deutlichkeit vom typischen, oft auf sehr einfachen Templates basierenden Online-Auftritten anderer kleinerer Verlag abhebt. Im Kern sollten dabei die Markenwerte Innovationsfreude, fachliche Kompetenz und menschliche Wärme nach außen getragen werden. Außerdem sollte die Grundlage für eine sukzessiv erweiterbare Online-Präsenz (auf der Website, aber auch auf anderen Plattformen) im Zuge zukünftiger Buchveröffentlichungen und eines schrittweisen Wachstums des Verlags geschaffen werden.

Die Basis der Umsetzung sollte zum einen in elementaren Grafikarbeiten wie der Ausbildung eines verlagstypischen Farb- und Layoutschemas liegen, das sich über die Website hinaus auf viele andere Verlagsprodukte erstreckt und damit der Marke "pinguletta" eine visuelle Identität gibt. Zum anderen lag die Marketing-Strategie darin, eine Konzeption zu entwickeln, welche Vertriebs-, Verkaufs- und Marketingplattformen im Online-Bereich genutzt werden können, um dem Verlag über Jahre eine sukzessiv höhere Relevanz am Markt zu sichern. Ein wichtiges Element sollte in dieser Hinsicht im Cross-Marketing zwischen verschiedenen Plattformen liegen, um dabei einerseits möglichst ressourcenschonend vorzugehen und andererseits positive Marketingeffekte etablierter Verlagsprodukte auf andere Verlagsprodukte zu übertragen. Da Buchprodukte im eigentlichen Sinne kein digitales Gut sind und der Verlag sehr viel Wert auf dieses traditionelle Element des Verlagswesens legt, entwickelte sich das Ziel, auch stets über Marketingmaterialien im Print-Bereich eine wichtige Brücke zum Online-Bereich herzustellen (über QR-Codes und dergleichen).